Por fin!! Edgar se venga!!

Hoy les hablaré sobre lo que creo es la primer campaña de Viral Marketing por internet en México. En Estados Unidos y en España abundan ejemplos de este tipo de publicidad que consiste en crear un video pequeño pero efectivo, que contiene algo sorprendente o polémico, para subirlo a sitios como YouTube, para que los mismos usuarios sean los que distribuyan a sus amigos estos videos llegando poco a poco (de manera viral), a muchísima gente, apareciendo incluso en la televisión o en los periódicos; como fue el caso del video del escaño de Zapatero, un video donde unos supuestos delincuentes juveniles robaban el escaño del primer ministro español y subían el video a YouTube para llamar la atención y promover una iniciativa contra la pobreza en el mundo por parte de una ONG ligada a la ONU, el video fue falso pero durante unos días llamó mucho la atención, TV y prensa españolas se escandalizaron por el asunto hasta que se dió a conocer que no era más que una campaña muy inteligente (y efectiva), de marketing.

Hace unos meses a muchos nos llegó la liga al video con las desventuras del pequeño Edgar, un niño común de Monterrey, el cual fue filmado en el momento en el que sus malvados primos lo tiran al río, la crueldad fue videograbada y poco después la subieron a YouTube, y así el niño cobró fama a nivel nacional e incluso mundial, llegando a ser el video más visto del sitio durante meses, pronto surgieron parodias del video, ringtones y Edgar hasta tenía un Club de Fans. Ahora Gamesa capitaliza esa fama y le dió la oportunidad al gordito más famoso de Monterrey para vengarse en un nuevo video, sin duda era esperado por muchos, en su gran mayoría jóvenes y niños (los principales consumidores de productos como los que vende Gamesa).

Me alegra que en México ya tengamos este tipo de publicidad inteligente,que llega a las masas sin invertir tanto dinero en producción, si no más bien invirtiendo en creatividad e ingenio.

Leonel Peragallo

Marketing Consultant

¿Quieres saber más sobre el pequeño Edgar?

http://www.youtube.com/watch?v=1otnGrpQrDQ (el video original).
http://www.merca20.com/news_view.php?recordID=6559

El nuevo juguete de Steve Jobs

Apple es una empresa que desde el regreso de Steve Jobs a su dirección en 1997 se ha caracterizado por sacudir el mundo de la computación de manera continua apostando a la innovación y al diseño limpio y agradable de sus productos como sus principales características.

¿Quién no recuerda las primeras iMac que venían en diferentes colores?, ¿quién no quiso tener una?, ¿y quién no ha soñado con tener un iPod para almacenar todas sus canciones y llevarlas consigo a todos lados?, estos son algunos de los trancazos que Apple de la mano de Steve Jobs ha propinado a una industria que por lo general vende complicados aparatos llenos de botones y características inútiles o que no le dicen nada al usuario y que vienen con grandes manuales que casi nadie tiene tiempo de leer, y que por lo tanto casi nadie aprende a utilizar al 100%, o en otras palabras: productos muy lejanos al ciudadano común y corriente.

Incluso saca versiones para los que no podemos o no queremos gastar miles de pesos en tener lo último de lo último, por ejemplo, yo en vez de tener un Ipod Video, tengo la versión económica, el iPod Shuffle, que en México ha sido todo un éxito (esto último lo mido simplemente viendo cuantos jóvenes andamos con uno en el transporte público).

El llevarle a las masas aparatos electrónicos de fácil uso y bonito diseño le ha significado a Apple ganar miles de millones de dólares en todo el mundo, y un prestigio enorme que ha consolidado a la marca Apple como sinónimo de productos de excelente calidad, sencillos, amigables y creados con la última tecnología disponible.

Actualmente existen en el mundo más de 135 millones de reproductores mp3, y Apple con su iPod tiene el 60% de este mercado (1). Una máquina de hacer dinero como ellos no conformes con esto ahora han decidido entrar al jugoso mercado de los teléfonos celulares, un mercado muy apetitoso que cuenta con más de 2 mil millones de usuarios en todo el mundo (2). Observando las similitudes entre un celular y un reproductor de mp3, podemos ver que los dos son aparatos pequeños que ofrecen entretenimiento portátil y la posibilidad de crear redes sociales, así que este parece un paso lógico para esta empresa tecnológica que tiene buenas probabilidades de éxito en esta nueva aventura dadas sus grandes habilidades para crear productos innovadores que fascinan a los consumidores.

Pero no todo será sencillo para Apple, aún faltan 6 largos meses para que los primeros consumidores tengan el iPhone en sus manos y la competencia en el mundo del celular es despiadada, ¿que opinarán de este nuevo aparatito los grandes jugadores de la industria como Nokia y Motorola?, ¿se quedarán cruzados de brazos?, y ¿Sony? y ¿BenQ? y ¿LG? y ¿Microsoft?, ¿estos últimos no querrán también su parte del pastel?, además no podemos olvidar que los consumidores son divas con gustos muy complejos y cambiantes, ¿no los asustará el precio de $499 USD para el modelo básico de iPhone cuando el celular más completo ya no supera los $250 USD en mercados consolidados?, y en nuestro caso… ¿saldrá en México?, ¿con que empresa celular?, y la pregunta del millón para el consumidor mexicano: ¿aquí cuánto costará?.

Las respuestas a estas preguntas las iremos descubriendo con el tiempo, para los que nos interesa la mercadotecnia el seguir el desempeño de este producto será una oportunidad dorada para aprender muchas lecciones, y que mejor maestra que una gran compañía que ha revolucionado la forma de hacer marketing en los últimos años gracias a su filosofía de satisfacernos a nosotros los consumidores al 110%.

Leonel Peragallo
Marketing Consultant

¿Quieres conocer las características con las que contará el nuevo celular de Apple?
http://www.elpais.com/articulo/internet/Apple/reinventa/telefono/movil/elpeputec/20070109elpepunet_5/Tes

the Android

Comienzo este nuevo año recordando al que fue para mí (y para mucha gente del medio), el mejor comercial del año pasado, "The Android", desarrollado por la famosa agencia británica BBH para promocionar el whiskey escocés de la marca Johnnie Walker, nos presenta a un androide que a pesar de ser casi humano, reconoce que nunca lo será realmente.

Un comercial que me sorprendió por ser tan bueno, logró capturar mi atención en una época donde los jóvenes somos totalmente inmunes a la publicidad por TV, incluso fue más allá: la primera vez que lo ví corrí a conectarme a internet para entrar al sitio web que anunciaba para poder ver el comercial de nuevo.

Este es un tipo muy especial de publicidad que logra mandar un mensaje a un público amplio, incluso a uno al que originalmente no estaba dirigido, capturando su imaginación y despertando de esta manera su curiosidad por el producto, todo esto gracias a un mensaje original, sorprendente y memorable, que aumenta la fidelidad de nuestros consumidores hacia el producto, obteniendo nuevos clientes potenciales en el proceso.

(Al menos aquí ya obtuvieron uno nuevo jeje).

Este es excelente ejemplo de lo que las mejores agencias de publicidad del mundo siempre buscan y sólo en contadas ocasiones obtienen:

No sólo entregar el mensaje, si no lograr que éste sea impactante, lo suficiente para que un amplio sector del mercado lo recuerde, logrando que perdure incluso más allá de lo que originalmente se tenía propuesto.

Uds. se preguntarán ¿¿cómo se obtiene este resultado en el cada vez más complejo mundo del marketing de principios del siglo XXI?? Pues, como nos diría nuestro amigo el androide: simplemente...

"haciendo algo grandioso".

Keep Walking

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Leonel Peragallo
Marketing Consultant

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Traducción al español del comercial:
“Soy más veloz que tú. Soy más fuerte que tú.
Y ciertamente viviré mucho más tiempo que tú.
Si piensas que soy el futuro, estás equivocado.
Lo eres tú.

Si tuviera un deseo, desearía ser humano
Para saber como se siente… sentir… desear…
desesperar… asombrarse, amar…

Yo puedo alcanzar la inmortalidad si no dejo de funcionar.
Tu puedes alcanzarla simplemente...
haciendo algo grandioso”

¿Quieres saber más sobre este comercial?
http://www.the-mill.com/printable.php?A=565
http://www.theandroid.com

El Comienzo

Bienvenidos a éste mi nuevo blog sobre Marketing en México, lo he creado con el propósito de compartir mis conocimientos y gusto por la Mercadotecnia a todo el público en general, tratando de usar ejemplos sencillos sobre casos mexicanos (claro que también pondré ejemplos de todo el mundo).

Para los que no me conozcan mi nombre es Leonel Peragallo, tengo 24 años y trabajo en el área de Mercadotecnia y Comunicación de PricewaterhouseCoopers desde hace más de 2 años; específicamente en el sub-área de “Nuevos Proyectos”, en dónde experimentamos y tratamos de utilizar nuevos canales de comunicación como son los webcast y los podcasts, próximamente les hablaré más al respecto.

Con el tiempo iré mejorando este sitio y agregando nuevos temas, espero que les agrade mi nuevo blog, ¡sean bienvenidos!

Leonel Peragallo
Marketing Consultant